烟台市地处山东半岛东部，濒临黄海、渤海，属于暖温带大陆性季风气候，冬无严寒、夏无酷暑，山海相拥，风光旖旎，是一座北纬37度海域环绕的仙境之城。云海仙山、风土灵秀、物产富饶、气清景明，烟台良好的生态环境为发展生态旅游提供了优质的资源本底。曾获联合国人居奖、中国人居环境奖、国家低碳试点城市、全国水生态文明城市、国家森林城市、国家环境保护模范城市、2023中国十大秀美之城、2023避暑旅游优选城市等多项荣誉，这些闪亮的城市名片，折射的是烟台特有的城市之美，生态宜居。

　　近年来，烟台守好发展和生态两条底线，不断厚植生态旅游高质量发展沃土，把生态优先、绿色发展理念融入文化和旅游工作的各方面全过程，加大优质旅游产品和服务供给，丰富旅游业态产业集群，开发了海洋度假、森林康养、田园休闲、温泉疗愈、自然教育、户外运动、冰雪旅游等多种生态旅游产品，推出了一批生态旅游精品路线，逐步形成了以自然保护区、风景名胜区、森林公园、湿地公园、地质公园和水利风景区等为载体的多类型目的地体系，推动生态旅游高质量发展取得新成效。目前，烟台拥有1家国家生态旅游示范区（昆嵛山景区），2家省级生态旅游示范区（长岛旅游景区、黄渤海新区卡斯特生态旅游区），国家级、省级森林公园10余处，国家级、省级自然保护区20余处。

　　（一）大力推动海洋生态旅游高质量发展

　　突出海洋文旅资源优势，持续搭建完善海洋文旅产业链，打造“仙境海岸·鲜美烟台”海洋文旅目的地品牌。出台《关于推进海洋文化旅游产业链的实施意见》，构建实施“双链长一链办、一联盟一基地、一园区两平台”的工作机制。发挥市场动能，统筹推进“海岸游、海上游、海岛游”的发展步伐，加快构筑“一带贯穿、一廊串联、三湾突破、三极崛起”的发展新格局。开创“蓝色粮仓+蓝色旅游”海洋牧场新模式，发展休闲海钓、海鲜餐饮、海上观光、潜水体验、海产品采捕、海洋知识研学等文旅融合新业态，培育山海海洋之星、清泉海洋等海洋牧场旅游品牌，成为海洋渔业与海洋旅游产业链协同发展的新标杆。以仙境海岸旅游路为引领，培育打造海岸打卡、海岛度假等8个主题、20条自驾游精品线路。培育芝罘湾海上看城游、崆峒岛环岛游、长岛至旅顺渤海列岛游等海上游品牌线路，海上游体验内容不断丰富。

　　（二）着力促进乡村生态旅游可持续发展

　　优越的地理环境及特殊的气候条件，造就了烟台的物产富饶，瓜果飘香。烟台基于乡村独特的自然环境、田园风光、特色农产品等资源，推动生态资源与旅游产业融合发展，因地制宜、因势利导，实施乡村旅游精品工程，培育打造特色乡村生态旅游目的地。编制了《烟台“鲜美田园”乡村旅游带规划》，联合8部门印发《关于推进烟台市乡村旅游高质量发展的实施方案》，推动“鲜美田园”休闲廊道建设，系统布局乡村旅游聚集区、房车自驾车营地、乡村驿站等项目，重点提升完善乡村旅游公共服务设施，推出了开发区渔灯节、莱阳梨文化节、栖霞苹果艺术节、福山大樱桃采摘节、莱州月季花节、昆嵛田园文化节等一批知名乡村旅游文化品牌节庆，策划推出更多乡村旅游精品线路。积极开展省级精品文旅名镇、景区化村庄、乡村旅游重点村、旅游民宿集聚区等品牌创建工作，截至目前打造全国乡村旅游重点村1个，省级乡村旅游重点村12个，精品文旅名镇5个，景区化村庄71个，有力助推烟台美丽乡村建设和乡村振兴战略的实施。

　　（三）积极构建多元生态旅游产品体系

　　统筹开发葡萄酒旅游、温泉旅游、森林旅游、生态露营等生态旅游产品，构筑集休闲度假、生态康养、文化传承、科普宣教等功能于一体的复合型全域生态文旅产业体系。如深度融合葡园、美酒、美景元素，开发葡萄酒定制旅游路线，加快推动葡萄酒旅游消费，形成了百年张裕酒庄集群、莱山区瀑拉谷酒庄集群、蓬莱市“一带三谷”等酒庄集群，实现葡萄种植、酒生产、文化旅游三次产业融合发展；丰富森林康养、温泉疗养等生态旅游产品，引导南山养生谷、磁山温泉、艾山温泉等完善服务设施，塔山林场和昆嵛山林场先后被授予“国家级森林康养基地试点单位”；举办“星辰大海 美营美宿”露营节，联动网红露营基地，解锁特色露营新玩法。积极推动牟平区养马岛国际音乐营地、昆嵛山森林露营地等露营地建设，让市民游客更安全、方便、舒适地享受自然之美、露营之乐。通过构建多元生态旅游产品体系，丰富游客体验。

　　一是摸清生态旅游资源家底。做好全市旅游资源普查工作，明确生态产品价值，根据海洋、森林、湿地、温泉、山地等不同生态旅游资源特点，优化生态旅游项目的建设地点，加强生态旅游资源科学保护和合理开发。

　　二是丰富生态旅游产品开发供给。持续打造昆嵛山生态文化组团、养马岛生态旅游岛组团、长岛生态度假岛组团，开发滨海度假、森林康养、温泉疗养、田园休闲等生态健康旅游产品，深受大众欢迎的自然教育、生态露营、户外运动等产品，培育要素齐全、产品丰富、品牌知名的生态旅游产品体系，打造生态旅游高质量持续发展的新增长点。

　　三是加强生态旅游配套体系建设。支持生态旅游地资源保护体系、公共服务体系、环境教育体系、营销推广体系的建设，丰富游客旅游体验，不断满足市民游客对优美生态环境、优良生态产品、优质生态服务的需求。

　　四是加大生态旅游宣传力度。打造精品生态旅游线路，策划举办生态旅游节会，强化生态旅游目的地的联系与合作。统筹用好各类媒体平台，定期推出生态旅游宣传内容，进一步丰富烟台文化旅游内涵，增强烟台整体吸引力。

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